Mar del Plata y los datos que preocupan sobre la temporada

La temporada de verano 2026 en Mar del Plata muestra indicadores que encendieron alertas dentro del sector turístico, a partir de datos oficiales que reflejan una caída en variables clave como la cantidad de visitantes, la ocupación hotelera y la estadía promedio. El escenario se vincula principalmente con el contexto económico nacional y el impacto de una clase media que eligió vacacionar en el exterior, una vez más, gracias a un tipo de cambio económico. De esta forma, se plantean interrogantes sobre el desempeño del turismo interno en los próximos meses.

Según información difundida por organismos turísticos y relevamientos sectoriales, la ciudad registró una merma en el flujo de turistas respecto del verano anterior. Los datos provisorios del Ente Municipal de Turismo y Cultura de Mar del Plata (EMTURyC) indican que entre el 1 de diciembre de 2025 y el 15 de enero de 2026 ingresaron cerca de 1,39 millones de visitantes, lo que representa una baja cercana al 4,5% interanual.

El comportamiento del tránsito hacia la Costa Atlántica también acompañó esta tendencia. Registros vinculados a la circulación vehicular mostraron una reducción cercana al 7% durante la primera quincena de enero, un dato que suele utilizarse como indicador indirecto del movimiento turístico hacia los principales destinos balnearios.

En paralelo, otros indicadores muestran cambios en la dinámica del consumo y de la estadía. Entidades empresarias del sector señalaron que la ocupación hotelera promedio se ubicó alrededor del 60% durante el inicio de la temporada, mientras que la permanencia media de los turistas no superó las cuatro noches. Estos valores reflejan una tendencia hacia viajes más cortos y con mayor control del gasto.

Distintos análisis coinciden en que el contexto económico impacta directamente sobre el turismo interno, reduciendo tanto la cantidad de viajeros como el nivel de gasto por visitante. En ese sentido, algunas estimaciones sectoriales mencionan caídas en el consumo turístico cercanas al 20% en comparación con la temporada anterior, lo que afecta especialmente a rubros como comercio, espectáculos y gastronomía masiva.

Entonces, ¿se fueron todos a Mar del Plata?

Aun así, el comportamiento de la temporada no fue homogéneo. Durante la primera quincena de enero, Mar del Plata recibió más de 666.000 turistas, dentro de un escenario nacional que mostró una ocupación hotelera promedio superior al 70%. Este dato marca que, si bien existen señales de desaceleración, la ciudad continúa manteniéndose entre los principales destinos del turismo interno.

Otros relevamientos del sector hotelero en Mar del Plata señalaron niveles de ocupación cercanos al 65% durante enero, superiores a los registrados en 2025, aunque todavía lejos de los picos históricos de temporadas anteriores. A su vez, el consumo mostró un comportamiento segmentado, con mejor desempeño en servicios premium y mayor cautela en el consumo masivo.

El análisis de la temporada también muestra que el desempeño turístico no fue uniforme dentro del país. Mientras algunos destinos registraron niveles de ocupación elevados, en la Costa Atlántica el movimiento estuvo más condicionado por decisiones de viaje de último momento y por estadías más cortas, una tendencia que se viene consolidando en los últimos veranos.

En este contexto, especialistas del sector coinciden en que el escenario actual requiere un análisis estructural del turismo interno. Los datos disponibles muestran un cambio en los hábitos de viaje, con mayor sensibilidad al precio, planificación más corta y menor gasto promedio por estadía.

Más allá del balance parcial, Mar del Plata continúa posicionándose como uno de los destinos más elegidos del país, aunque los indicadores actuales plantean desafíos para sostener los niveles históricos de actividad. El desempeño del resto de la temporada dependerá, en gran medida, de la evolución del contexto económico y del comportamiento del turismo interno durante la segunda mitad del verano.